综观中国会展的发展，起步和西方发达国家所走过的路程是有同工异曲之处，都是工业化时期走上快速发展之路，然后从服务业和高科技产业进入细分化、专业化、信息化时代。我国会展业已渗透到经济的各个领域，从机械电子、汽车、建筑到纺织、花卉、食品、家具等等，各行各业都有自己的发展。而与此同时，会展营销的概念日益引起会展业的高度重视，以前业界一提到会展营销就认为只是办展企业的事情，而事实上会展营销的主体包括政府、会展企业、参展商和与会者甚至还有媒体。会展作为市场营销组合策略之一，早在中世纪的欧洲就出现了世界次有影响的国际展览——1851年的英国伦敦水晶宫博览会。会展在沟通生产与消费，促进经济发展方面有其独特的效果，近年来呈现突飞猛进的发展态势，许多国家都把会展作为对外交流、促进经济发展的新的增长点，德国大约20个主要城市中，拥有居于国际领先水平的展览会大厅220万平方米，每年有数万个会展在此进行；美国每年也大约有1万多个会展，洛杉矶国际会展中心已成为美国的标志性建筑，它每年都给美国带来巨大的经济效益。近年来，我国的会展业也得到了飞速发展，人们已逐步认识到了会展对一个国家、一个地区的经济贡献。因此在北京、上海、广州、深圳等地均建有符合国际标准的会展场所，其面积不断扩大，一些有影响的展览会已深入人心，得到世界各国的认同，如广州商品交易会，上海的华东商品交易会等。​

当然自主品牌展会的成长离不开政府的支持。​应对之策便是，提升管理创新水平，注意规模质量宣传导向  ​加快开拓国际品牌，政府企业齐心协力​ ，这还不够，相关管理部门应做好中长期的展览业发展规划、展览行业的专业统计和标准的建设，加强知识产权保护。​根据目前中国会展业的状况，如果组展企业对某个展览会的销售额不满意，一般会首先想到以下措施：（1）​． 加大广告宣传力度，使更多的参展商对展览会产生兴趣，以扩大潜在市场的规模；（2）．通过严格控制成本和开展规模经营，降低展览会的报价，以增加有效市场购买者的数量；（3）．对展览会进行适当调整，以降低对潜在购买者的资格要求；（4）．制订更有竞争力的营销组合方案，力图在目标会展市场中占更大的份额。

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